Un excelente (simple, divertido, cuya opinión coincide con la mía) video que descubrí gracias a Claudio.

¿Qué será del Marketing en el futuro? ¿Somos realmente, como dice el Manifiesto de la Ignorancia, Inmunes a la Publicidad?

Estos días me fue llegando la noticia en pedacitos… Seguramente alguna parte no la entendí bien, pero:

• Se va a aumentar el IVA del 10.5% al 21% a productos electrónicos (entre ellos notebooks, monitores, cámaras)
• Y también impuestos internos a, de esos mismos productos, los que no sean producidos en Tierra del

  

  Fuego (mirando el título de la solicitada de hoy en La Nación, me pregunto qué pasa si alguien produce entre la General Paz y el estrecho de Magallanes)

Por qué hacen esto:

En mi opinión, es la forma del gobierno nacional para resolver la pelea sindical entre la UOM y AFARTE, la Asociación de Fábricas Argentinas Terminales de Electrónica, sin que ninguno de los dos cedan: los que

cedemos somos todos los demás.

¿Por qué?

Porque el aumento de precios que esto generará para los productos importados (en el caso del IVA afecta básicamente a las familias, no a las empresas), permitirá que lo fabricado en la Argentina (por AFARTE, claro) aumente de precio (¿por qué no lo harían? Aunque prometan, en negrita, Mantener los Precios). Con ese incremento de precio (y de demanda al mismo tiempo, dada la drástica reducción de la oferta) podrán pagar mejores salarios a la UOM.

Mi razonamiento no es muy innovador: en la conferencia de prensa en la que anunciaron esto, también hablaron de los sueldos de la UOM!

Es raro también que la AFARTE no tenga website (al menos no lo encontré, ni buscando AFARTE, ni el nombre completo)

Me pregunto: vamos a hacer algo para evitarlo? Me llama la atención la falta de activismo por el tema.

Todos están contentos con la campaña de Disco-Vea-Jumbo en contra de las bolsas plásticas.

Todos menos yo.

El sábado pasado, en Jumbo Pilar, ví que ofrecían las bolsas reutilizables (de tela) a $7,99.

Y la cajera me dijo que en junio van a dejar de entregar bolsas descartables!!! No le creo, pero si fuera verdad, gastaría mucho dinero.

El punto es que en promedio me llevo 8 bolsas de Jumbo con mi compra. Y las ocho, las uso luego para tirar la basura. Si Jumbo no me entrega más bolsas voy a tener que comprarlas.

Y en Officenet Staples, el pack de 10 bolsas de 75 x 95 centímetros, cuesta $10,28… Un peso la bolsa!

Entonces, supongamos que sigo yendo a Jumbo.

Tendría que comprar aproximadamente 300 bolsas por año ($300) y un o dos bolsas reutilizables a $7,99 por año (asumo que se rompen cada tanto). Ya Jumbo es más caro que los demás, pero lo pago por los pasillos anchos, el surtido y la casi perdida mayor velocidad en las cajas (siempre fallan!!!). Pero gastar $316 más por año… no se si todos lo van a aceptar!

¿Es una acción razonable de RSE?

Como si esto fuera poco…

Para aclarar un poco… o tal vez para oscurecer porque va en contra del sentido común “de moda”: encontré una explicación muy clara de por qué conviene usar bolsas plásticas en lugar de las de papel!!!

También encontré a un economista de la India explicando la ineficiencia de prohibir las bolsas plásticas (otra idea que anda dando vueltas).

Hernán, tu turno.

Hace mucho, mucho, que no escribo en el blog.

Me fui de vacaciones. Entremedio escribí un post. Volví. Y desde hace 45 días que nada de nada.

Temas no me faltan. Pero últimamente elijo hacer otras cosas.

¿Es un blog personal un compromiso? Yo creo que de cierta manera sí, que alguien te ponga en su Google Reader te obliga a abastecerlo, a darle contenido. ¿Alcanza con eso para forzar contenido? No, me parece que no.

¿Próximos pasos? Estoy pensando en alguna de las siguientes alternativas:

1. Esperar a tener ganas
2. Publicar ideas cortas, rápidas, poniendo menos foco en escribir con profundidad.

Tiendo a preferir en este momento la segunda opción. Vengo posponiéndola pensando que en algún momento voy a querer profundizar. Pero ese momento no llega, parece.

A los lectores que abandoné dos meses les pregunto, qué harían en mi lugar?

Hace unas semanas me preguntaba si ¿Podrá Google cambiar al mundo?, y Guido me respondió que ya lo hizo.

Pero no dejan de sorprenderme.

Google.org, la fundación de Google, desarrolló Google Flu Trends… Un sistema de alerta temprana de gripe en los Estados Unidos.

Cada vez que veo algo como esto me pregunto, ¿hasta donde podremos llegar? Siempre pensé que la información era muy valiosa per se, pero también que el mayor desafío era encontrar maneras de usarla. Con una capacidad aparentemente ilimitada de procesamiento, y miles de los cerebros más brillantes del mundo, parece que Google busca, busca y busca.

Leí de esto en Internet Marketing Blog, en también dan unas recomendaciones para la gente de marketing basadas en esta experiencia.

Me invitaron a hablar en We Media, una reunión que aparenta ser muy interesante en el Malba.

Como siempre, el desafío es cómo desarrollar un mensaje consistente, verdadero, interesante y que agregue valor al auditorio. Leer el resto de esta entrada »

Uno a veces pierde de vista la importancia de descansar, de aprovechar los resultados del esfuerzo que realizamos día a día…
Acabo de volver de vacaciones con mis hijos. Fuimos a Disney y otros parques de la zona, pero lo que más me pegó fue Discovery Cove, en donde pudimos nadar con delfines. Leer el resto de esta entrada »

La semana pasada desayuné con Sebas P., Juan Carlos Lucas y Santi Bilinkis. Tema: Cómo alinear la RSE de Officenet/Staples Argentina hacia el fomento del entrepreneurship. Parte de la discusión está en el blog del proyecto.

Lo que más me quedó picando de lo charlado fue la discusión entre SB y yo (estamos 99% de las veces de acuerdo, pero discutimos 99% del tiempo!). Leer el resto de esta entrada »

Mucha gente sabe que el tema pricing me apasiona.

Y en estos momentos en la Argentina hay mucho para analizar y aprender.

Lo que hoy me llamó la atención del diario es un cargo que están cobrando desde hace un año (aprox) en muchas estaciones de servicio, y que tal vez genere un efecto nuevo.

Precios presionados Leer el resto de esta entrada »

En Clarín de hoy, suplemento económico, encontré un aviso que me llamó la atención. Es una búsqueda laboral de la empresa Identidad Estrategia (mi ignorancia llega al extremo de no conocerla, a pesar de que trabajó para Coca Cola, Clarín, Farmacity, y otros - la busqué en Google de una manera y de otra sin resultados).

Mis ojos capturaron una palabra puntual: coparía, no ví muchos avisos que usaran ese lenguaje. Leer el resto de esta entrada »